Украшения хайтек: модное увлечение или ювелирное будущее?

Западные ювелирные производители всерьез тревожатся о снижении продаж дорогих ювелирных изделий, в том числе – с бриллиантами. Это заставляет их искать новые подходы к покупателям, особенно — к «ускользающей» аудитории 20-30-летних «миллениалов». Неясно, как скоро данный тренд придет на наш ювелирный рынок. Однако российские ювелиры уже сегодня очень чувствуют аналогичное снижение спроса в связи с кризисом.

Что продавать, какие тренды «ловить» и как изменить методику продаж, чтобы опыт покупки стал более привлекательным для новой аудитории, предпочитающей личные ощущения навязанным сверху традиционным понятиям? Четких ответов на эти вопросы пока нет. Но время, похоже, само предлагает решения, которые станут настоящим вызовом для «классических ювелиров».

Материалы статьи обновлены на декабрь 2020 года. За судьбой и развитием smart jewelry — умных украшений — можно следить на специализированном сайте wareable.com.

С недавних пор подиумы стали заполняться моделями, демонстрирующими «больше чем украшения» в буквальном, а не рекламном смысле. Ювелирные изделия самых разных брендов (быстро подхвативших тренд) все чаще наполняются сугубо практическим функционалом: сигнализируют о состоянии здоровья, информируют о поступлении почты и помогают спланировать физические нагрузки. При этом ювелирная составляющая таких изделий усиливается: часто такие хай-тек украшения не отличишь от обычных дизайнерских колец и браслетов.

Рассмотрим основные достижения на стыке науки и искусства – хай-тек украшения, или “wearables”, как их принято называть на Западе. А насколько скоротечной окажется мода на них, покажет время.

Украшения хай-тек для спорта и здоровья

Пожалуй, на данный момент это самая наполненная и успешная коммерчески категория хайтек гаджетов. Ставшие уже привычными фитнес-браслеты, измеряющие количество шагов на утренней пробежке и другие виды нагрузки, постепенно видоизменяются. Причем дизайн этих устройств становится все привлекательнее для новых сегментов «модных» покупателей.

Фитнес-трекеры от дизайнера Tory Burch и компании FitBit

Модный дизайнер Тори Бёрч недавно объединил усилия с хайтек брендом FitBit. Вместе они создали линейку стильных браслетов и колье со встроенным фитнес-функционалом. Своей люксовой «ювелирной» продукцией бренд FitBit надеется привлечь в ряды покупателей женщин, до сих пор обходивших подобные не вписывающиеся в их гардероб «дивайсы» стороной. Браслеты и колье умеют считать шаги и мерить частоту биения сердца. Коллекция представлена золотыми подвесками на цепочках, силиконовыми браслетами с неоновой подложкой и золотыми браслетами, которые выглядят скорее как ювелирные украшения, чем хайтек устройства.

 

Обновление на декабрь 2020: найти стильные смарт-часы из линейки ToryTrack Hybrid Smartwatch на сайте бренда Tory Birch не удалось, ссылки ведут на общий сайт. Раздел «дизайнерских коллекций» на fitbit.com включает только смарт-часы.

Garmin USA – браслеты vivosmart

Многие, особенно из тех кто бывал в США, наверняка давно знакомы с этой компанией. Garmin всегда был известен своими электронными устройствами, такими как автомобильные навигаторы. А сегодня это один из крупнейших производителей фитнес-браслетов из категории “wearables”. Гармин выпускает высокофункциональные и эргономичные спортивные часы и браслеты, например тонкий браслет vivofit за $99.

Браслет умеет считать шаги, калории, расстояние, и показывать время. Кроме этого, он подсоединен к смартфону и сообщает владельцу о поступивших звонках, смс и имейлах. Продукцию этой сугубо технической компании нельзя назвать слишком приближенной к ювелирной, однако последние новинки выглядят достаточно стильными и лаконичными.

   

Обновление на декабрь 2020: на сайте garmin.com — по-прежнему смарт-часы и браслеты, пополнения товарного ряда смарт-украшениями не наблюдается.

Swarovsky и Misfit Wearables: Activity Tracking Crystal

Компания Сваровски также не осталась в стороне от растущего тренда на хайтек «начинку» к ювелирным украшениям. Бренд Swarovski объединил усилия с хайтек компанией Misfit Wearables, и команда создала «Activity Tracking Crystal», который мониторит количество шагов, калории и длительность сна. Украшения представлены крупным кристаллом-подвеской и небольшим кристаллом на браслете. Как и положено, технология предполагает привязку к программе для смартфона.

 

Обновление на декабрь 2020: похоже, что эксперимент Сваровски с wearable-функциональностью не был долгим. В продаже не обнаружено (кроме аукционов), сайт misfit.com на «реновации», но в линейке misfit на amazon.com — стандартные смарт-часы и фитнес-браслеты.

Ограниченная серия Leaf от Bellabeat: акцент на здоровье

Бренд Bellabeat, в отличие от классических фитнес-трекеров, концентрирует свои усилия на общих вопросах здоровья. Например, ограниченная серия «умного ювелирного украшения» Leaf (лист) от основателя бренда Urška Sršen умеет отслеживать важные точки женских циклов, наступление стрессового состояния, время сна, качество питания и другое. Leaf стоит $250, и выполнен из темного дерева породы с «выдержкой» 7000 лет, покрытого золотом. Украшение непроницаемо для воды, и может надеваться на шею как кулон, на руку как браслет, либо прикрепляться к одежде как брошь. Для активации программы требуется загрузка на смартфон специальной программы.

    

Обновление на декабрь 2020: изящное украшение-трекер здоровья в обновленном дизайне и вариации на браслете до сих пор — в каталоге bellabeat.com.

Украшения с функциями смартфона

Еще одна популярная категория интеллектуальных украшений (частично уже затронутая выше продукцией Garmin)  – это ювелирные изделия, частично дублирующие функционал смартфонов. Мы уже писали о часах Apple Watch. А здесь мы расскажем об устройствах, представляющих собой скорее украшения, чем электронный гаджет.

Zazzi от FashionTEQ

Бренд Zazzi представляет собой интеллектуальные украшения, соединенные со смартфоном. Они сообщают владелице (светясь или вибрируя) о поступившем важном звонке или сообщении. Со стороны это выглядит как «поглядывание на часы», что в целом считается более вежливым по сравнению с постоянным выниманием из сумки телефона, либо выкладыванием его на стол во время встречи с кем-либо. В ювелирном смысле линейка Zazzi представлена настраиваемым дисплеем, который можно носить в виде коктейльного кольца, браслета-манжеты или колье. Имиджи на дисплее также можно менять в зависимости от вкуса владелицы. Правда, украшения пока созданы в виде демо-версии, и компания в данный момент проводит сбор средств для выпуска коммерческих моделей.

 

Ringly Ring

Концепция Ringly ring в целом аналогична той же от Zazzi. Мы все с трудом расстаемся с нашими телефонами, и возможно мечтаем о том, чтобы постоянно быть в курсе поступивших сообщений, не нарушая правил приличия (говоря иными словами, не сидя в телефоне во время живого общения с людьми). Ringly ring — это стильный перстень с золотым покрытием и крупным натуральным полудрагоценным камнем. Камень вспыхивает или вибрирует при поступлении звонка или сообщений. Умные колечки в данный момент доступны для предварительного заказа на сайте ringly.com.

 

Обновление на декабрь 2020: на сайте ringly.com все украшения находятся в статусе «распродано» — возможно, опытная линейка не была продолжена.

Elemoon – функционал и огонечки

Браслеты бренда Elemoon ($399) выполнены из белого или черного полимера с золотым или серебряным декором. Это тонкий браслет, чья базовая хайтек функциональность (фитнес-трекинг, уведомление о важных звонках и поиск пропавшего телефона) оригинально дополняется способностью покрываться разноцветными LED-огоньками, которые можно настроить так, что браслет будет подходить под любой выбранный наряд. Основатель Elemoon Jing Zhou так обосновал выбранную тактику: «Я хотел сделать электронное устройство, которое будет сексуальным, забавным и ориентированным на более обширный женский сегмент рынка».

 

Обновление на декабрь 2020: сайта elemoon.com мы уже не обнаружили.

Cuff от Richline Group – красота в наборе

Cuff – это новая коллекция ювелирных изделий, которые вмещают миниатюрный пластиковый «уведомитель». Это устройство умеет сообщать о звонках, смс и имейлах – ставший уже банальным набор хайтек «примочек». Сами ювелирные изделия представлены браслетами из металла и кожи и кулонами на золоченых цепочках. Это одни из самых стильных интеллектуальных украшений, которые уже сейчас доступны для заказа на сайте cuff.io. Коллекция стоит от $49 за базовый набор украшений, и до $199 за премиум-стайл полный комплект.

Обновление на декабрь 2020: ни сайта richline group, ни продающего сайта cuff.io в живых мы также не нашли.

Интеллектуальные украшения: управление при помощи жестов

Fujitsu Glove

Это устройство от японской компании – довольно стильный ответ на возникающие попытки освоить перспективную технологию общения с электронными устройствами с помощью жестов. Дизайнеры компании вдохновились знаменитой перчаткой Мадонны из 80-х. Устройство оснащено считывателем Near Field Communication (NFC), целью создания которого стали все те же ситуации, когда доставать и использовать смартфон кажется неловким.

Ring by Logbar Inc.

Умное украшение создано студией, расположенной в Сан Карлосе (Калифорния). Оно включает в себя функционал управления жестами и «умного дома», но при этом выполнено в тонком и достаточно простом  дизайне. Кольцо предполагается носить на указательном пальце. Соединенное со смартфоном, кольцо также умеет писать текстовые сообщения, управлять платежами и получать и отправлять различные уведомления. По сути, это аналог волшебной палочки из романа Стругацких: предполагается, что при помощи нескольких несложных движений хозяин кольца может почти полностью контролировать бытовую и рабочую сторону своей жизни.

Обновление на декабрь 2020: судя по отсутствию в интернете новых материалов, компания «умную бювелирку» больше не выпускала.

Прочие ювелирно-технические «фишки»

Incognito Bracelet — часы, спрятанные в браслет

Браслет Incognito – это по сути часы, но глядя на него, вам не придет в голову ничего другого, кроме мысли о стильном ювелирном украшении. Он выполнен из кожи с подсветкой, которая включается когда нужно определить время. Нацелено это украшение на сегмент покупателей, которые не любят «занимать место на запястье» часами, так как не считают их чем-то красивым.

 

USB серьги от Sharper Image

Созданы специально, чтобы вы смогли вообразить себя секретным агентом на задании.

 

Медальон — Purple by Artefact Group – фото любимых с собой

Дизайнеры всеми способами стараются интегрировать свои творения в повседневную жизнь, делая их полезными. Именно эта идея стоит за еще одним умным украшением – медальоном, позволяющим просматривать фотографии любимых. Внутри медальона находится сенсорный экран, изображения на котором можно листать. Чтобы зарядить батарею медальона, украшение опускают в специальную керамическую посуду – зарядное устройство, созданное для того, чтобы избежать размещения на украшении usb-порта. Медальон можно приобрести в серебре или золоте, и для его работы требуется загрузка программы на смартфоне.

 

   

Источники: trendhunter.com, jckonline.com, сайты компаний

Другие фирмы, представляющие умные украшения:

Altrius от Kovert

Модные угловатые кольца, подвески и браслеты с интеллектуальной системой передачи уведомлений. Приложение для iPhone позволит создавать различные профили и получать уведомления в зависимости от времени суток и дня недели. Перекликается с эстетикой Ringly Ring.

 

Ювелирная мода и тренды | Кольца из вольфрама | Тренд на ювелирный минимализм | Серьги-перевертыши, серьги-подвески, кафы, непарные и другие новые виды