Экспортный ювелирный маркетплейс впишется в логику «безбумажного контроля»

Российское и белорусское министерства финансов договорились о совместной разработке коммерческой онлайн платформы для ювелирных производителей. Проект под названием «Цифровая торговля. Ювелирные изделия» будет вести Евразийский банк развития. Создаваемый представителями двух стран ювелирный маркетплейс будет ориентирован на экспорт из стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС) ювелирных изделий на мировой рынок. По информации forbes.ru, сейчас доля ювелирных изделий из стран ЕАЭС на глобальном рынке составляет меньше 1%.

Необходимыми для подобных масштабов проекта ресурсами располагает Фонд цифровых инициатив ЕАБР (Европейского банка развития). К председателю правления банка Тиграну Саркисяну по этому поводу обратился замминистра финансов РФ Алексей Моисеев, и решение было принято. Замминистра отметил, что пандемия, на фоне которой было ограничено участие в международных выставках, негативно повлияла на экспорт, поэтому производители стали еще сильнее заинтересованы в выходе на новые рынки.

По замыслу инициаторов, «экспортный» ювелирный маркетплейс будет работать по В2С-модели — на нем будут продаваться готовые изделия для конечных потребителей-физических лиц, с доставкой «до двери» покупателя. По оценкам Минфина, объем российского рынка ювелирной продукции — около 70 млн золотых изделий в год.

По словам Саркисяна, для реализации проекта необходимо оцифровать внутренние процессы отрасли в странах-участницах. Только после этого будет сконструирована новая инфраструктура и создана система логистики. Председатель правления ЕАБР также добавил, что в основе дальнейшего безбумажного взаимодействия с контролирующими органами станет уже запущенная в обеих странах маркировка ювелирных изделий. Она позволит оформлять экспорт «в один клик».

Гендиректор Гильдии ювелиров Эдуард Уткин считает, что если маркетплейс возьмет на себя функции по таможенному оформлению, то это будет прорывной шаг в развитии экспорта ювелирных изделий. Он признал, что особого интереса к российским ювелирным изделиям у иностранцев пока нет, но в их покупке может быть заинтересована огромная русскоязычная диаспора.

«Для поставок продукции за рубеж существует ряд ограничений, налагаемых российским законодательством, то есть оформить поставку довольно сложно. Сначала нужно пройти стадию государственного контроля, затем — таможенного оформления. На втором этапе в любом случае приходится пользоваться услугами таможенного брокера. Это дорого. Себестоимость одной отгрузки составляет порядка 60-70 тыс. руб. — прокомментировал «Ведомостям» планы Минфина руководитель ассоциации «Гильдия ювелиров России» Эдуард Уткин. — «Если зарубежный покупатель заказывает у вас что-то стоимостью 30-50 тыс. руб., вы понимаете, что поставить товар вы не в состоянии, потому что затраты на отгрузку превышают доходы от нее. Если организаторам маркетплейса удастся каким-то образом решить этот вопрос, удешевить стоимость отгрузки, а снизить ее надо раз в пять-шесть как минимум, тогда это действительно здравая идея, она заработает и даст экономический эффект».

Президент АКИТ Артем Соколов при этом считает, что выход ювелирных компаний на иностранные рынки вряд ли будет легким — «Любая площадка для активной работы на рынке должна иметь трафик, популярность, узнаваемость». Кроме того, по его мнению, сейчас ювелиром мешает ряд моментов:

• высокие пошлины на камни (бриллианты, цветные, полудрагоценные камни, фианиты), которые не производятся в России. «Выходит, что мы для изготовления изделия внутри страны сначала покупаем камни в других странах, платим с них пошлину, которая далее входит в стоимость украшения, после этого продаем его на экспорт. Изначально создаем для себя антиконкурентное преимущество»
• отсутствие легкой процедуры экспорта ювелирных изделий. «Вся продукция может экспортироваться только через один таможенный пост, там тоже возникают процессы, которые занимают длительное время. Если клиент что-то заказал на сайте, ждет неделю, вторую, третью, он просто перестанет ждать и откажется от товара. Поэтому главной задачей должно быть сокращение сроков доставки до нескольких дней».

Владелец ювелирного премиум-бренда CLUEV Илья Клюев также высказал мнение изданию «Ведомости», и касается оно того факта, что до выхода за рубеж было бы желательно облегчить работу для ювелиров на отечественном рынке.

«Взять, к примеру, бриллианты. Поскольку мы сами занимаемся их огранкой, у меня возникает вопрос: почему мы должны импортировать сырье из-за рубежа, почему его нельзя приобретать в России? Мало того, что я его здесь покупаю, так еще и плачу НДС, а на импортное сырье НДС не плачу. И так далее. Сначала нужно создать условия для того, чтобы в России что-то появилось.

Говорят, что у нас объем продукции на экспорт составляет порядка $100 млн. Ювелирный мировой рынок — это $350 млрд. А каков объем российского? Он оценивается в 240 млрд руб., если я не ошибаюсь, за прошлый год, то есть в $3 млрд. Почему так? В процентном соотношении к ВВП это меньше, чем в целом в любой нормальной развитой стране».

Илья Клюев также напомнил о недостаточном количестве сильных ювелирных брендов в России, и о том, что люксовый сегмент занимает примерно 40% западного рынка, и российские бренды там практически не представлены.

Для справки:

По данным АКИТ, в 2020 году продажи ювелирных изделий достигли объема 222 млрд рублей. Из них на онлайн-торговлю пришлось 30 млрд рублей. В гильдии ювелиров оценивают долю онлайн-продаж в сегменте в 10%. В Минфине подсчитали, что только золотых изделий в год продается около 70 млн.

В России дистанционная торговля ювелирными изделиями была легализована лишь в конце 2019 года. Тогда «Алроса» прогнозировала, что к 2025 году четверть всех товаров в сегменте будет продаваться онлайн.  Уже по итогам второго квартала 2020 года в Wildberries отмечали рост в категории более чем вдвое – на 129%. На AliExpress рост за первое полугодие 2020 года только свадебных ювелирных украшений составил 50%.

 

Источники:

https://oborot.ru/news/dlya-rossijskih-yuvelirov-sozdadut-eksportnyj-marketplejs-i149096.html

https://www.kommersant.ru/amp/5117787

https://www.forbes.ru/biznes/448681-minfin-resil-sozdat-analog-amazon-dla-torgovli-dragocennostami

https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2021/12/06/899282-vlasti-analog-amazon

Все новости на Ювелируме