ISTA, Владивосток: богиня в каждой женщине

Дальневосточный бренд модных серебряных украшений ISTA пока незаслуженно мало известен в Центральной России, но тем интереснее открывать для себя новое. Тем  более, когда речь идет о компании, ориентированной на реальных женщин и их потребность быть разными, но всегда — красивыми. Как бренд перешел от продажи иностранных марок к самостоятельному созданию дизайна, и почему важно погружаться в жизнь тех, кто будет носить твои украшения — читайте в рассказе основательницы марки ISTA Инны Горячкиной.

Как родилась идея ювелирной марки?

Ювелирными украшениями мы занимаемся с 2009 года, и всегда работали только с серебром. Это благородный женский металл, создавать дизайны в котором можно, не думая о граммах. Мы хотели придумывать украшения для женщин, которые будут уникальными, стильными, и при этом актуальными и носибельными.

Почему так назвали?

Это длинная история. Согласно теории архетипов, в каждой женщине живет 7 богинь. Они по-разному развиты и видны, но присутствуют обязательно все. ISTA — это богиня 21 века, рожденная из ИСТочника Афродиты. В ней все богини одинаково проявлены. И с украшениями ISTA каждая женщина раскрывает богиню в себе.

В чем идея?

В первую очередь это стиль. Украшение как аксессуар должно дополнять и подчёркивать стиль своей обладательницы, выделяя ее и делая образ современным.

Немного об основателе

Инна Горячкина

Я — основательница бренда, и сейчас полностью руковожу компанией.

У нас были разные периоды. Самостоятельно создавать дизайны мы стали не сразу. В начале мы привозили в Россию интересные марки, которые не были представлены на нашем рынке. Для их поиска я посещала все международные выставки. Несколько лет подряд мы сами участвовали в различных российских ювелирных выставках, развивая свои оптовое и франчайзинговое направления.  В дальнейшем мы стали развивать собственную розничную ювелирную сеть — под руководством опытного управляющего, который до нас руководил не одним крупным международным проектом. В этот момент я смогла полностью погрузиться в создание собственных дизайнов. Для создания украшений мы нашли близких нам по духу художников. Партнерские заводы уже были, и мы предложили им выпуск украшений по нашим эскизам.

Если говорить о моем бекграунде, то я — экономист, MBA, и до ISTA занималась только финансами. Некоторые из открытых мною финансовых проектов до сих пор успешно работают. С fashion-индустрией я столкнулась довольно рано, так как с 14 лет работала моделью. В дальнейшем я много путешествовала, жила и работала в Америке, и всегда ценила и любила все индивидуальное, особенно украшения.

В чем специализируется марка?

Все наши украшения разделены на две большие категории: Дизайнерские и Базовые. Дизайнерские украшения сгруппированы по коллекциям, и по ценовому признаку относятся к сегменту выше среднего. Это обусловлено тем, что производство украшений по собственным дизайнам и в ограниченном количестве — достаточно затратный процесс. Стараясь сделать дизайнерские украшения максимально доступными для большинства женщин, мы постоянно ищем пути оптимизации и снижения их стоимости. Базовые украшения имеют более демократичные цены, так как их дизайны более простые и производство менее затратное. Но в них так же, как и в дизайнерских, применяются только самые качественные материалы, а полировка и родирование остаются безупречными.

Что объединяет ваших покупателей?

Наши основные покупатели, конечно, Женщины. Возрастной диапазон наших гостей начинается где-то с 28 лет. Возможно, это связано с тем, что именно в этом возрасте начинается осознанный поиск себя, своих особенностей и стиля, хочется быть не такой как все, проявить свою индивидуальность и творчество. Если говорить о социальном статусе, то он тоже разнообразен. Среди наших гостей много врачей, учителей, бухгалтеров, успешных предпринимателей. Приятно, когда наши гости говорят, что мы для них были всегда. Действительно, можно сказать, что с многими из них мы росли вместе, оттачивая свой вкус и повышая требования к дизайну.

Расскажите еще о ваших украшениях

Все наши украшения изготавливаются по собственным дизайнам на заводах-партнерах Гонконга и Италии, из родированого серебра 925 пробы. Мы предъявляем высокие требования к качеству материалов и к технологиям производства. Все наши дизайнерские украшения объединены в коллекции по нескольким принципам.

По виду вставок. Например, Pearl/Жемчуг из изделий со вставками натурального пресноводного жемчуга и перламутра; Treasure/Сокровища со вставками из драгоценных камней (изумруды, рубины, сапфиры, топазы и так далее); Riviera/Ривьера, где в качестве вставок используются натуральные минералы (халцедон, кварц, агат, оникс и другие).

По цвету вставок. Бриллиантовая роса из украшений только с белыми фианитами; Royal Colors/Королевские цвета, объединившая изделия с цветными фианитами самых популярных оттенков (сангрия, изумрудный, яркий кобальт и так далее).

По стилевым особенностям. Коллекция Style/Стиль в ярко выраженном итальянском стиле, с украшениями крупных лаконичных форм, без вставок или с их минимальным количеством.

Чем гордитесь? По каким украшениям или коллекциям узнают марку?

Можем с гордостью похвалиться совершенно новой коллекцией, которая стала прорывом этого года — Mix & Magic (Магия творчества). Это совершенно новая концепция, благодаря которой можно самим собрать серьги своей мечты. Она состоит из серег-основ и парных подвесок-magic разных цветов, фактур, форм и вставок. Мы дали полную волю своим фантазиям и придумали множество вариантов элементов, чтобы каждая женщина могла создать свои уникальные серьги. Эта необычная коллекция так понравилась нашим гостям, что мы ее продолжили и расширили. Сейчас мы уже добавили в нее кольца, и сделали подвески-magic с полудрагоценными камнями.

Еще одна очень популярна коллекция Chic de Ville (Городской шик). Это очень трендовая и технологичная коллекция, в которой мы экспериментируем с самыми передовыми техниками и различными направлениями. В ней есть: украшения с надписями – направление Destiny (Судьба); украшения с различными цветовыми сочетаниями и формами фианитов — Роскошь цвета; изящные украшения в стиле Smart; символизм, керамика и так далее.

Одна из самых первых наших коллекций, которая нравится нам и нашим гостям — коллекция Бриллиантовая роса. Она была с нами с основания бренда, и продолжает жить по сей день. Свое название она получила из-за белых фианитов качества AAA, которые используются в ней в качестве вставок. Белый цвет универсален и уместен всегда. Он легко сочетаем в гардеробе, и может быть как праздничным, так и повседневным. Именно поэтому коллекция остается актуальной и востребованной. Несмотря на то, что коллекция Бриллиантовая роса, наверное, самая консервативная, её последние дизайны уже достаточно сильно отличаются от первых. Сейчас в них появляется больше геометрии, асимметрия, вставки фианитов необычной огранки – багеты и кабошоны.

Интересна коллекция с жемчугом Pearl. Это непростой в дизайне материал, но мы рады, что смогли сделать его более доступным и стильным. Многие наши гости уверяют, что, благодаря нам, открыли для себя эту природную драгоценность заново. В наших украшениях жемчуг современный и динамичный. Я сама очень люблю жемчуг, много про него знаю и даже провожу мастер-классы, объясняя и рассказывая про его происхождение, процессы выращивания и способы оценки.

Что вас вдохновляет? За чем любите наблюдать?

Мы любим наблюдать за современной модой. Она – неиссякаемый источник вдохновения. Меняется темп жизни, ее стиль и, как следствие, гардеробы и украшения женщин тоже претерпевают изменения. В дизайнах наших украшений находят отражение как архитектура и геометрия, так и натуральные, природные формы. Но во всех случаях мы больше стилизуем, чем пытаемся воссоздать реальность.

Почему люди приходят именно к вам?

Потому что мы всегда их удивляем. Женщины раскрываются в наших украшениях, начинают видеть и чувствовать себя по-новому. Это происходит потому, что еще на этапе создания дизайна мы уже думаем о том, какая женщина будет носить это украшение, с чем и куда, какой она хочет, чтобы ее видели. Мы стараемся погрузиться в жизнь наших гостей и органично вписать в нее наши украшения. У нас нет амбициозной задачи удивить мир украшениями ISTA, наша задача раскрыть потенциал Женщин, чтобы уже они в наших украшениях удивляли и радовали собой мир.

Где и как купить?

Все наши украшения представлены в интернет-магазине WWW.ISTA.STYLE и на инстаграм-странице @ista_jewelry. Мы с удовольствием доставляем их курьерской службой не только по России, но и за рубеж. Доставка при покупке украшений на сумму от 2 000 рублей бесплатна. Кроме online шопинга, у нас еще есть 7 фирменных салонов во Владивостоке и Хабаровске. В этих городах мы рады видеть наших гостей лично.

Если покупатель передумал?

В ISTA большое количество постоянных гостей, и их возвращаемость велика. Поэтому мы очень лояльны к покупателям и всегда стараемся найти решение, при котором гость останется доволен.

 Кто отвечал на вопросы?

Инна Горячкина, основатель бренда ISTA и руководитель компании.

Витрина