Украшения Diamant: теперь SOKOLOV

В российском ювелирном бизнесе произошло не самое типичное явление. Ювелирный бренд Diamant, представленный одним из крупнейших российских (а также в масштабах Европы) одноименным ювелирным заводом, сменил название на SOKOLOV. Кроме названия, изменился внешний вид и наполнение торговой марки. Ребрендинги последние годы стали довольно заметной тенденцией, но чаще всего эти явления имеют место в неювелирной рознице или других современных направлениях бизнеса (многие помнят ставшие знаменитыми ребрендинги Билайна и МТС). Однако ювелирная отрасль в нашей стране изменяется вслед за изменением экономических и общественных реалий не так охотно – ей скорее присущ некоторый консерватизм. Диамант объяснил свой отказ от прежнего стиля желанием идти навстречу современным тенденциям, учитывая ожидания покупателей, новые ювелирные технологии и моду.

Как подтверждение своего намерения, уже под новым брендом SOKOLOV завод Diamant выпустил новую линию украшений-трансформеров: декоративная часть кольца может сниматься с шинки (ободка) и переставляться на цепочку в качестве подвески, отлично сочетаясь с плетением «снейк». Эта линейка перекликается с практикой модного бренда Pandora – оба бренда учитывают крайне популярный в последние годы тренд на желание покупателей самостоятельно создавать украшения.

По словам Натальи Бычковой, руководителя отдела продаж ювелирных изделий из золота с бриллиантами и драгоценными камнями SOKOLOV:

«Наша компания не останавливается в поиске новых решений. Новая линейка украшений станет отличной находкой для покупательниц, которые ценят свой индивидуальный стиль и предпочитают создавать разные образы. Эти модели вызовут большой интерес покупателей, предпочитающих нестандартные ювелирные изделия».