Тебе и мне: Toimoi про девочек и сказку

С Сашей, на тот момент основательницей марки бижутерии из пластика Stern (одной из первых в России побывавшей на французской «Бижорке»), мы разошлись буквально на несколько минут в далеком 2015-м — но украшения ее работы сохранились в нашем репортаже о том дизайн-маркете Seasons. Оказалось, что за эти годы дизайнер успела поработать в Америке с ново-орлеанским брендом, научиться «серебру и эмалям», закрыть свой бренд Stern и открыть новый — нежный Toimoi для девочек и их мам.

Вы встречаете старого друга. Что ответите на вопрос «а чем ты сейчас занимаешься?»

Живу:) Ищу свой путь.

Я делаю…

…серебряные украшения с цветными эмалями. Мы работаем в среднем сегменте (цены до 1900р). Очень ценим и обращаем внимание на то, как выглядит наш бренд как готовый продукт. Все украшения у нас в красивой упаковке, готовой к подарку.

Три любимых коллекции

У нас сейчас две серии. Первая Petite Princess — серия украшений для маленьких принцесс. Короны, звездочки, волшебные палочки и радуги. Вторая — My sweet farmer — очень летняя серия: ягодки, незабудки, ромашки, веточки, тюльпаны. Она, наверно, самая любимая, потому получилась очень нежная и романтичная. Скоро должна выйти третья серия — Sleeping Beauty. Все наши украшения выполнены в пастельной гамме.

«Кандидат на аватар»

Кулончик/сережки «Незабудка».

Как все началось?

У меня была другая марка украшений из пластика, Stern, и я с ней ездила на выставку Бижорка в Париже. Там был большой сегмент украшений  для детей, удивительно милых и красивых. Я не могла оторваться. Было грустно от того, что в России у нас совершенно не развит этот сегмент. Потом я познакомилась с технологией холодных эмалей и научилась работать с серебром. Я работала и училась в Новом Орлеане, у марки Mignon Faget. Там и пришла концепция украшений для мамы и дочки, и название  TOIMOI (первая версия Toi et moi, но она была немного графически сложна, решили сократить до Toimoi).

Как сами определяете свой творческий стиль? В чем идея?

Эмоциональный минимализм. С самого начала, когда работали над дизайном логотипа и коробочек, в голове был очень яркий образ, что должна нести марка и наши украшения, момент покупки. Это должен быть праздник, радость. Детское ожидание от подарка и восторг.

Как устроен процесс?

Все украшения мы делаем в Перми, в нашей студии. Сейчас над ними трудятся дизайнер – это я. И два ювелира.

Что объединяет ваших покупателей?

Наверное, любовь к мечтам, романтизм, вера во что-то сказочное.

Чем гордитесь?

Нашими покупательницами. Каждый опыт общения уникальный, и он всегда очень позитивный.

Что вас вдохновляет?

Мир, который окружает нас, детский взгляд и мудрость. То, что уходит при взрослении, люди, история моды, цветы, природа. Японская плакатная графика. Наши покупатели, истории, которые они нам рассказывают. Одна мама покупала для своего сына сережки короны. Мальчику 9 лет, и его пригласила девочка, которая ему нравится. Мама рассказала, как долго он выбирал, что больше ей подойдет, какая форма, цвет, и остановился на голубых коронах. Эти истории всегда очень яркие и запоминаются, мне кажется, на всю жизнь. Вдохновляют мамы, которые доверяют своим детям с малых лет, дают им свободу делать выбор, не навязывая своего мнения. Вдохновляют папы, которые не могут отказать своим маленьким принцессам в очередном новом колечке с сердечком, даже несмотря на свою установку, что «она же все равно его потеряет».

Где и как купить?

У нас пока нет сайта, он в разработке, но покупать можно через инстаграм @toimoi.co и площадку Ламабада. Также мы сейчас активно работаем над географией магазинов, с которыми хотели бы работать. Очень хочется работать с гифт –шопами в галереях, детскими центрами. У нас есть линейка украшений для маленьких балерин (запустили в период карантина). Ищем балетные студии, с которыми можно было бы также сотрудничать.

Украшения пока представлены в Москве и Перми, планируется Екатеринбург и Казань. Мы еще в начале своего пути, и возможно сейчас не самое удачное время, но всегда можно найти двери. Это наш настрой.

Если покупатель передумал?

Если передумал, то мы, конечно же, возвращаем деньги или меняем на другой товар. Также мы можем обновить эмаль или почистить украшение, по запросу. То есть, мы всегда очень лояльны и на стороне покупателя. Для нас важен позитивный опыт от марки во всем. Руководствуемся  принципом «поступай так, как хотел, чтоб поступали с тобой».

Бонусная часть

Должно ли украшение украшать?

Мне кажется, оно должно создавать настроение, дополнять его.

Если не ювелирная сфера, то чем бы стали заниматься?

Помимо украшений у меня есть проекты в Перми — это дизайн-маркет Red Market @redmarketsyndicate и музыкальный фестиваль Red Fest. Много лет назад мы с друзьями ощутили острую нехватку площадки, где могли бы быть представлены пермские дизайнеры? и поэтому  решили создать ее. И вот уже на протяжении семи лет делаем ежесезонный маркет. Я  искренне верю, что благодаря этому дизайн в Перми начал быстрее развиваться, стали появляться марки, очень интересные и успешные, для которых наш маркет был стартом в поиске своей аудитории.

Сейчас я хожу в  Московскую школу кино, на курс киноведение. Очень люблю кино и хотела бы быть причастна к кинофестивальной деятельности.

Кто отвечал на вопросы

Саша. Дизайнер, создатель, идейный вдохновитель.

Витрина