Mademoiselle Jolie Paris — фрацузская женственность с кристаллами Swarovski

Mademoiselle Jolie — это известная во всем мире марка бижутерии с более чем 20-летней историей, предлагающая изысканные французские украшения с кристаллами Swarovski. Украшения Mademoiselle Jolie укладываются в концепцию «доступной роскоши», помогая женщине выглядеть «элегантной и утонченной, при этом оставаясь переменчивой и непредсказуемой». Официально украшения продаются в России и странах СНГ благодаря присутствию эксклюзивных представителей ООО «Мадемуазель Джоли», заключивших договор с владельцами этой марки.

История бренда

По легенде, началом создания украшений под маркой Mademoiselle Jolie стала красивая история любви ее основателей, французов Филиппа Дюбуа и Изабель Симон.

Когда юноша понял, что влюблен в красавицу Изабель, он не решался рассказать о своих чувствах. Вместо этого в ювелирной мастерской своего отца он ночами создавал свои украшения из сплава на основе олова, покрывал их слоем золота в гальванической ванне, и, дождавшись темноты, подкладывал их в почтовый ящик девушки с запиской «Pour jolie mademoiselle» («Для прекрасной мадемуазель»). В какой-то момент девушка захотела увидеть, кто дарит ей такую красоту, и это было началом большой взаимной любви.

То, что создавалось как небольшая семейная мастерская, вскоре превратилось в большое предприятие и стало главным бизнесом семьи Филиппа и Изабель Дюбуа. Сегодня украшения Mademoiselle Jolie продаются в 38 странах мира, в том числе во Франции, США, Канаде, Дании, России и многих других странах.

Французский дизайн, европейское качество и австрийский блеск от Swarovski

Сегодня бренд «Mademoiselle Jolie» принадлежит компании Mademoiselle Jolie S.A.S. (Франция), штаб-квартира которой расположена в Париже. Центр разработки украшений и дизайн-бюро Mademoiselle Jolie находятся также во Франции, где происходит разработка эскизов и рождаются первые образцы новых коллекций. Производятся украшения, кроме Франции, также в Испании, Чехии и других странах Европы.

Украшения Mademoiselle Jolie выделяются утонченной женственностью дизайна с легкими воздушными линиями, которые ассоциируются с легкостью и беззаботностью парижанки. Коллекции выпускаются, как правило, ежемесячно, в 3-8 цветовых вариациях, что заметно облегчает выбор покупательницам.

Mademoiselle Jolie S.A.S France является официальным брендинг-партнером Swarovski по договору со SWAROVSKI INTERNATIONAL DISTRIBUTION AG Liechtenstein. Каждое украшение Mademoiselle Jolie имеет уникальный 16-значный код под печатью на лицевой стороне ярлыка Swarovski. Благодаря коду, на официальном сайте Swarovski можно установить подлинность каждого украшения.

Украшения изготавливаются по ювелирных технологиям с соблюдением европейских стандартов качества. В частности, требований Европейской Директивы 94/27/EC, запрещающим содержание никеля. Поэтому, соприкасаясь с кожей человека, украшения не вызывают аллергию.

В производстве украшений Mademoiselle Jolie используются благородные металлы — розовое золото 585 пробы, лимонное 750 пробы, родий, серебро, а также латунь. Некоторые детали украшений для особой прочности (замки браслетов, швензы и штифты серег, крапаны камней) могут быть выполнены из медицинской стали. Каждое украшение имеет сертификат подлинности, а фирменный знак M*J на каждом изделии выступает защитой от подделок. Гарантия на все украшения — 1 год.

Как «Mademoiselle Jolie» пришла в Россию

По словам представителей компании, управляющей маркой в России, организация переезда «француженки» в нашу страну потребовала определенного времени и усилий. Вот небольшой рассказ директора по развитию марки Эльвиры Жихаревой:

«Впервые увидели марку на парижской выставке Bijorhka в 2012 году. На тот момент мы с супругом развивали сеть розничных магазинов ювелирной бижутерии с кристаллами Swarovski. Следуя выбранной концепции, работали исключительно с европейскими брендами и находились в постоянном поиске новых интересных марок.

С первого взгляда украшения марки выделялись подчеркнуто женственным дизайном, изысканностью и утонченностью, свойственному французскому стилю в целом. Он очень близок и понятен российским женщинам, соответствует их предпочтениям, сформированным благодаря ювелирному сегменту. И в то же время изделия находились в психологически комфортном для наших клиентов диапазоне цен.

Однако, главное правило ритейла — в закупках нельзя полагаться только на свой вкус. Поэтому решили изучить спрос. Сделали небольшую первичную закупку, неожиданно быстро распродав ее даже без дополнительной рекламной поддержки. Можно было сказать, что наши ожидания оправдались. Коллекции марки пользовались хорошим спросом, особенно радовала комплементарность украшений. Коллекции состоят из 5-8 идеально сочетающихся друг с другом изделий: как правило, 2-3 пары серег, 1-2 шейных украшения — кулон и/или колье, 1-2 кольца и 1-2 браслета. Это стимулировало клиентов приобретать сразу несколько изделий, а так же возвращаться за покупками, чтобы собрать комплект.

В 2013 году наши французские партнеры заговорили об официальном выходе на российский рынок. На тот момент украшения марки составляли уже 70% ассортимента наших магазинов. Мы хорошо знали спрос, поэтому решение о заключении договора сотрудничества, предусматривающего эксклюзивное право на реализацию украшений и использование товарного знака Mademoiselle Jolie на территории РФ и стран СНГ, было для нас следующим и вполне логичным шагом. Такой договор мы подписали в сентябре 2014 года».

После заключения договора, сеть мультибрендовых магазинов была переработана в монобрендовые магазины Mademoiselle Jolie Paris, и предприниматели начали работу над развитием бренда в России. Сегодня своими основными направлениями развития они считают оптовые продажи в другие салоны и франчайзинг.

Адреса розничных магазинов Mademoiselle Jolie вы можете найти на официальном сайте m-jolie.ru.

Витрина