БИЖУФЕСТ: известная выставка украшений провела ребрендинг

Более 14 лет мы знакомы с московской выставкой «Бижутерия от винтажа до наших дней», которая проходит дважды в год в ТВК «Тишинка». Этой осенью любители эффектных украшений снова придут на «Тишинку», но их ожидает сюрприз: любимая выставка обновляется и обещает стать лучше. Что останется прежним и что изменится – об этом мы поговорили с куратором проекта Светланой Смирновой.

Светлана, давайте начнем с самой заметной новости? Мы уже знаем, что, начиная с осени 2024, выставка сменит привычное название «Бижутерия от винтажа до наших дней» на «Маркет уникальных аксессуаров БИЖУФЕСТ». Как вы пришли к новому названию БИЖУФЕСТ, почему решили сменить привычное?

Нам хотелось немного освежить не только название, но и саму концепцию выставки. Добавить ярких акцентов, движения, общения, чтоб появилась некая лёгкость и динамичность. Всё-таки «Бижутерия от винтажа до наших дней» — это что-то академичное и более статичное. Основная цель смены имени — расширение ассортимента. Таким образом мы хотим обозначить, что у нас очень широкая палитра аксессуаров. Наш проект растёт, развивается, и мы ждём новых участников.

Опыт ребрендингов показывает, что клиентов и партнеров нередко пугают ожидаемые трансформации знакомых компаний. Давайте успокоим участников и гостей нового «БИЖУФЕСТА». Что-то наверняка останется неизменным?

Мы сохранили всё самое, на наш взгляд, важное: маркет по-прежнему объединяет самых интересных поставщиков и производителей украшений, остаётся подлинной сокровищницей всевозможных аксессуаров, и будет проходить в той же локации, что и прежде: в ТВК «Тишинка».

Тогда поговорим об обновлении. Вообще, очень интересно, как именно команда ставила задачу – хотелось «обновить» выставку, или формулировка была иной? Что стало драйвером изменений?

Нам хотелось «свежего ветра», и чтоб этот ветер был попутным для наших прежних гостей и для новой аудитории, которую мы так же рассчитываем увлечь темой украшений, аксессуаров, красоты и стиля.  Ведь свою просветительскую работу оставлять мы не намерены.

И что же изменится? Что, скорее всего, уже будет заметно гостям осенней выставки?

В планах у нас более насыщенная программа лекций и мастер-классов. На выставке будет работать стилист по украшениям, к которому любой посетитель сможет обратиться за профессиональным советом. Мы ставим перед собой практически миссию (смеётся) — привнести в жизнь каждого, соприкоснувшегося с «БИЖУФЕСТом», энергию красоты. Будем двигать культуру ношения аксессуаров в массы.

Насколько это реально – обучать подбору аксессуаров? Ведь многие, возможно, приходят на выставку, чтобы выбрать нечто особенное, выделяться, чувствовать себя уникальными. А на мастер-классе им скажут, нужно следовать правилам. Здесь нет противоречия?

Люди приходят с разными запросами. Кто-то знает, что ему нужно, что хочется, или хотя бы понятен вектор, в какую сторону двигаться. Есть смельчаки, кому никакие правила не указ. А есть те, кому интересно узнать: что уместно, как принято, какие уже существуют приёмы, возможно именно этим людям будет полезно посетить тематические лекции.

Как именно будет организована программа лекций и мастер-классов на выставке? Будет выделена специальная зона? Можно ли будет записаться заранее?

Под лекции планируется специальная комфортная зона, прямо на территории маркета.  Какие-то лекции возможно будет посетить по записи, какие-то свободно. О расписании, темах, лекторах, правилах посещения мы всегда заранее уведомляем в своих соцсетях и делаем объявления на площадке.

«Бижутерия от винтажа..» всегда выделялась структурой участников: на выставке можно было найти как винтажные украшения мировых брендов от частных продавцов-коллекционеров, так и современные аксессуары от авторов из разных городов. Какой состав участников ожидается на выставке «БИЖУФЕСТ» в ноябре?

Мы сохраняем свой золотой костяк участников. Всех трепетно любим и дорожим нашими отношениями с теми, кто уже давно на проекте, но также рады новичкам, людям горящим нашей темой.

Будут ли изменения в правилах отбора участников? В каких авторах вы заинтересованы в рамках обновленного формата выставки?

Мы серьёзно подходили к отбору участников и раньше, поэтому планируем держать планку.  К нам попадают только «лучшие из лучших» (смеётся): дилеры, коллекционеры, дизайнеры, производители с уникальным, качественным товаром.

Знаю, что охоту за необычными аксессуарами на выставке всегда ведут известные персоны – селебрити, их находки позднее «выгуливаются» на ТВ и светских мероприятиях. Но среди 4 тысяч посетителей в среднем на каждой выставке селебритиз – наверное, десятки. А кто – остальная аудитория? Кто покупатели, и для чего, как вам кажется, они приобретают эти предметы?

«Наш человек» — это любая женщина (будем честны, конечно наша выставка ориентирована больше на женщин, хотя и мужские аксессуары на нашем маркете есть безусловно), которой хочется быть особенной, яркой, запоминающейся. Необязательно Она (эта «наша женщина») будет покупать что-то по случаю, хотя и такие варианты мы не исключаем – ведь выглядеть нарядно на корпоративе, юбилее, концерте, в театре, да на собственной свадьбе в конце концов – очень важная задача. Но и повседневный образ тоже должен быть аккуратным, необычным и приносить удовлетворение. И, конечно, не забываем о подарках! Те, кто приходит на БИЖУФЕСТ, чаще всего думают наперёд и стремятся прикупить что-то не только себе, но и подруге, маме, сестре, коллеге, всем, кому позволяет фантазия, а уж наш ассортимент – позволяет точно, будьте уверены.

Организаторами бижу-выставок на Тишинке является компания «НОК». Что означает эта аббревиатура, и кто за ней стоит, если не секрет? Что привело людей в команде НОК в эту сферу?

«Нок» — это не аббревиатура, а полноценное слово из словаря морских терминов (родом из Голландии – nok– буквально означает «оконечность». На судне — любая оконечность горизонтальной либо наклонной оснастки). Вот так неожиданно. Но нам нравится быть наплаву. И наша команда — настоящие профессионалы, которые уже много лет с нами. Для кого-то всё начиналось с более «взрослого» нашего проекта, с «Блошиного рынка» на Тишинке. Вот там поднаторели в сфере выставок, сплотились и плавно перетекли на Бижутерию. Нас немного, но мы (раз уж речь пошла о всяком морском) в тельняшках.

Вы наверняка наблюдаете за окружающим нас пространством, как меняются люди, атмосфера, социальные тренды. Как вам кажется, за те 14 лет, что существуют ваши выставочные проекты в сфере красоты, истории моды и искусства, что поменялось вокруг? Насколько сложнее (или легче) вам стало работать?

Ни для кого не секрет, что сейчас очень повысился спрос на винтаж, и на украшения старше 20 лет фактически ведется охота. Несмотря на то, что информированность людей о брендах увеличилась, с распространением маркетплейсов часть аудитории из оффлайна перекинулась на популярные интернет-площадки и предпочитает делать покупки удалённо. Поэтому в чём-то стало сложнее, в чем-то интереснее. И, да, всегда приятно иметь дело с подготовленной публикой. Ведь в её осведомленности есть и наша заслуга.

И последний вопрос. Когда и куда прийти нашим читателям, чтобы увидеть обновленный БИЖУФЕСТ?

Мы ждём всех с 21 по 24 ноября в ТВЦ «Тишинка», на Тишинской пл., д.1 в Москве. Приходите, будет свежо и нарядно!

О маркете уникальных аксессуаров «БИЖУФЕСТ» (до осени 2024 – выставка «Бижутерия от винтажа до наших дней»)

Место: ТВЦ «Тишинка», Москва, Тишинская площадь, 1

Сайт: bijou-moscow.com

Соцсети: t.me/bijoumoscow, vk.com/bizu.expo

Выставочная компания «НОК» организует выставки-продажи в Москве уже более 14 лет. На нашем счету 34 маркета, а это больше 3 тысяч участников, 4 тысячи посетителей на каждой выставке, в числе которых не только потребители, но и представители b2b. Наш проект выставка-продажа «Бижутерия от винтажа до наших дней» за 14 лет приобрел обширную аудиторию и снискал популярность у селебрити и медийных персон. За долгие годы работы в сфере украшений и аксессуаров мы собрали внушительную, постоянно пополняемую базу контактов, которая и формирует целевую аудиторию наших мероприятий. В течение четырех дней на выставочной площадке ТВЦ «Тишинка» можно будет посмотреть и приобрести бижутерию всех этапов ее становления от начала 20 века до наших дней. Частные коллекционеры из России, Великобритании, Германии, Франции и других стран готовы расстаться с великолепными украшениями от Askew London, Serlo, Trifari, Miriam Haskell, Coco Chanel. А современные дизайнеры предложат яркие демократичные решения для тех, кто ценит свежие идеи.

Самое интересное — статьи о ювелирной индустрии | Все публикации по тегу ЮВЕЛИРНЫЕ ВЫСТАВКИ