Co.Cos.Jewelry by Elena Dobrovolsky — немного России в Израиле

Эта публикация в каталоге Ювелирума необычна по двум причинам: во-первых, о дизайнере Елене Добровольской мы уже рассказывали (но с тех пор так много изменилось, что вместо дополнений к предыдущему тексту мы решили сделать новый). И во-вторых, этот текст мы размещаем в самый разгар пандемии коронавируса 2020 года — событие, которое наверняка войдет в историю. И Елена, рассказывая о своем бренде, упоминает, как непростые обстоятельства видоизменили (но не остановили) ее работу.

«Чем занимаешься?» — ответ другу детства

Я занимаюсь тем, что люблю и от чего получаю удовольствие.

Какие ваши украшения?

Я начинала с дизайнерской бижутерии, и теперь плавно перехожу на серебро. Я не меняю стиль моих украшений, а меняю металл на более благородный и расширяю возможности реализации своей творческой фантазии.

Штучные вещи или коллекции?

Даже когда я делала бижутерию, я делала все штучно, но так, чтобы мои клиентки легко могли собрать себе комплект из  коллекции. Сейчас, работая с серебром, я также придерживаюсь все-таки ручной работы, но делаю так называемые «резинки» с особо удачных экземпляров (это дает возможность тиражировать украшение — примечание ЮВЕЛИРУМА). И также создаю миниколлекции, чтобы можно было легко собрать комплект. Многие мои клиентки любят украшения-трансформеры, и особенно любят комплекты.

Как все началось?

Все началось в 2013 году, когда я только переехала в Израиль и зашла в ювелирный магазинчик за браслетом. Разговорилась с хозяином, он мне сказал — учись, тебе очень это пригодится. И да, пригодилось, я очень люблю свою работу.

Почему так назвали?

Это уже третье название под которым я работаю. Изначально все названия вертелись вокруг Израиля и моего имени и фамилии (@jewelry_by_elena_dobrovolsky), но осваивая рынок Израиля, стало понятно, что это просто неудобно, израильтянам сложно выговаривать мою фамилию. И мы выбрали жаркое и сочное Co.Cos.Jewelry @co_cos_jewelry, которое на всех языках читается одинаково.

Как сами определяете свой творческий стиль?

За время своей работы я испробовала много стилей и много материалов, но ближе мне стиль в котором я работаю сейчас. Я не очень люблю «минимализм, геометрию и асимметрию» за избитость и излишнюю популярность этих определений. Мне ближе конструктивизм, ведь я родилась в Екатеринбурге, городе, который является символом конструктивизма. В очередной свой приезд на Родину я поняла, что мое творчество как раз и отражает стиль моего любимого города, его сдержанные цвета и строгие линии. Что не мешает мне иногда похулиганить с цветом камней и асимметрией.

В чем идея ювелирного проекта?

Своими украшениями я выражаю свое отношение к миру и жизни, говорю о том, что нужно следить за трендами, но оставаться верной своему стилю и самой себе. И я очень рада, что большая часть моих клиенток именно такие, стильные, уверенные в себе, и всегда четко знают чего хотят.

Человек за названием

Елена Добровольская

Марка долго носила мое имя Jewelry by Elena Dobrovolsky. «Добровольски», потому что в Израиле нет женского рода у фамилий. Поэтому я хоть и виртуально, но знакома всем нашим клиенткам. Я родилась в Екатеринбурге, имею диплом психолога, двух детей, двух лысых котов и мужа. В Израиле живу 7 лет. Давно привыкла к особенностям и люблю его конечно же, хотя любовь возникла не сразу. Уже в Израиле я прошла два курса — базовый по созданию украшений и более серьезный ювелирный. Время от времени хожу на мастер классы, в январе была на мастер-классе по горячей эмали у моей коллеги. Первый курс был как только я переехала и сразу я начала строить сайт, осваивать инстаграм, училась всему и сразу. Фотографировать, продавать, продвигать, вести соцсети. До переезда я соцсетями вообще не пользовалась. В планах новый курс по 3D дизайну в Израиле и курс по ювелирному дизайну в Антверпене.

Как все устроено?

Все украшения делаю я: разрабатываю модели, изготавливаю, тестирую. Для бижутерии мы отливали фурнитуру под конкретные мои нужды, далее в процессе я уже адаптировала ее под свои задумки. Постепенно стало понятно, что этого не хватает, чтобы реализовать все задумки. И я пошла учиться на ювелира. В Израиле очень хорошая ювелирная школа и в целом это очень развитая отрасль — от мелких дизайнеров-самоучек до крупных фабрик. У нас даже есть известная во всем мире алмазная биржа. Учиться я пошла вовремя, даже очень вовремя — мир меняется, меняется рынок. Мне очень повезло с учителем и я уже после первого месяца начала делать самостоятельные украшения и весьма успешно их продавать. Сейчас у меня собралась уже небольшая коллекция, которую я постепенно пополняю. Мне очень повезло, что мастерскую я оборудовала дома, учитывая, что два месяца, с марта по май, мы просидели в карантине достаточно строгом — это счастье, работа была в соседней комнате.

Колье «Коронавирус» как память о работе во время пандемии

Чем гордитесь?

Я очень люблю украшения-трансформеры, и раньше, в бижутерии, часто использовала этот приём. Сейчас у меня в разработке как раз такие серьги, купив которые в полном комплекте, можно без особых усилий сделать несколько разных пар. Я сделала два пробных экземпляра сразу из серебра под отливку. Есть еще некоторые недоработки, которые как раз сразу видны, когда ты делаешь живую модель и ее примеряешь. Но к лету, я думаю, запустим эти серьги уже в серию с различными вставками, так, чтобы клиентки, которые купили кулоны/брошки/кольца/браслеты из предыдущих коллекций, могли легко сложить комплекты.

«Кандидат на аватар»

Таких украшений за историю марки было несколько — серьги с лавой, колечки с нефритом и розовым кварцем. Но, пожалуй, самое заказываемое украшение — это серьги с необработанным кварцем. Их заказывают все время, я делала такую модель и асимметричную и симметричную. Сейчас я делаю эти серьги только из серебра, но тоже меняю фактуру металла — глянец, мат, грубая фактура. Сколько бы я ни продала экземпляров этих сережек, за счет камня они всегда выглядят по-разному.

Мои покупательницы такие же как я сама — независимые, смелые, имеют свое мнение на мир и моду, но всегда в курсе трендов. Они знали, что в моде жемчужные заколки и цепочки для очков, но приходили ко мне и покупали стильную асимметрию и украшения-трансформеры, которые мастерски вписывали в свой стиль. И я, глядя на них, горжусь и радуюсь, что создаю такой продукт, который я люблю и его любят такие же как я, мои единомышленники.

Что вас вдохновляет?

Маленькие дети и интенсивная работа не оставляют много времени на поиски вдохновения, но я очень люблю израильский музей дизайна и аккаунты в инстаграме, посвященные именно дизайну. Разглядывая экспозиции в музее или концептуальную модель самоката, я часто придумываю какие-то новые модели украшений. Сейчас, с мастерской, полной инструментов и станков, многие идеи я могу воплотить в жизнь.

Где и как купить?

Две основные площадки где мы продаем — это инстаграм и дизайн-маркеты. У нас есть сайт elenadobrovolsky.com, но часто многие модели туда просто не успевают добраться. До пандемии мы много участвовали в маркетах — Израиль, Россия, Европа. Сейчас сконцентрировались на онлайн — большая распродажная коллекция есть в Москве. Мы готовили ее к маркетам, но они отменились, и моя помощница отправляет ее по всей России с доставкой в постоматы, чтобы избежать лишних контактов. Новую коллекцию и базовую линию я отправляю из Израиля по всему миру почтой, стоимость $5 или бесплатно заказы от 3000 рублей, ориентировочный срок 2-3 недели. Пока все заказы и актуальное наличии в нашем инстаграме @jewelry_by_elena_dobrovolsky. Коллекцию в Москве мы отправляем за 99 рублей или бесплатно заказы от 1500 рублей.

Если покупатель передумал?

Как правило, мы лояльно относимся к клиентам, у нас есть обязательная гарантия и постгарантийный ремонт и обслуживание, мы знаем «больные» места наших украшений. За годы работы мы выработали правила по работе с клиентами и стараемся их придерживаться.

Что объединяет ваших покупателей?

«Бонусные» вопросы

Должно ли украшение украшать?

Я сама редко ношу украшения, и разделяю их на две позиции: на выход и на каждый день. Поэтому украшение должно украшать и будет вас украшать, если вам в нем удобно и уместно.

Вы проснулись в мире, где не слышали про украшения. Ваши чувства и действия?

Идеальный мир, где весь мир — твоя целевая аудитория без конкурентов)))

Кто отвечал на вопросы

Елена Добровольская — основатель марки, дизайнер и ювелир.

Витрина