Fashby, Москва: ювелирная асимметрия для юных модниц

Молодая марка Fashby – это детские серьги и кулоны из драгоценных металлов с эмалью, которые можно комбинировать в модном «асимметричном» тренде. Согласно авторскому замыслу, дети обретают не просто украшения, а настоящих друзей на долгие годы.

Концепция

На российском рынке мало детских украшений, а их дизайн не слишком оригинален и зачастую просто копирует взрослые модели. Компания Fashby решила пойти по новаторскому пути: она создаёт яркие и стильные модели специально для детей. Названием марки стало сокращение от английского Fashion baby («модная малышка»).

Создательницы марки – две энергичные девушки, Ирина и Ольга, обе – из Москвы. На юную аудиторию они настраивались изначально и хотели, чтобы украшения отражали детство, были забавными, игровыми, озорными. Разыскивая то, что может пробудить у детей любопытство и симпатию, девушки быстро поняли – все обожают животных. Так появились первые ювелирные герои марки: котята, медвежата, птички.

Авторы подчёркивают, что Fashby – территория творчества и самовыражения, где каждый может придумать свою ювелирную историю. В основу марки лёг мировой тренд на асимметрию, который позволяет родителям вместе с ребенком комбинировать элементы и создавать необычные образы. Именно поэтому серьги продаются не комплектами, а по-отдельности, и слоганом компании стал призыв «Собери поштучно асимметричную пару!»

Украшения Fashby

Все свои модели Fashby выпускает из жёлтого золота 585 пробы, либо серебра 925 с родированием или золочением на выбор. Изделия покрываются высокопрочной горячей эмалью: она сохраняет цвет веками, и украшения можно передавать из поколения в поколение, сделав их семейной реликвией.

Добрые, уютные и яркие модели отлично смотрятся по-отдельности и легко собираются в остроумные комбинации. В каждое украшение заложена идея, которая создаёт особое настроение и помогает детям фантазировать.

Для юных путешественниц предназначена серия «Дальние страны». Здесь всё напоминает о приключениях и экзотике: зебры, панды, слоники, рифовые рыбки, сочные пальмы с разноцветными кокосами, морские раковины. Объединяя их в неожиданные пары, дети как будто стирают границы между континентами.

Для весёлых непосед придумана коллекция «Маленькие шалости». Модели буквально «оживают» на детских ушках: озорные котята играют с цветными клубками, мозаичная птичка радуется скворечнику, а совёнок просыпается при свете месяца.

Коллекция «Фруктовый микс» собрала сочные, спелые фрукты и ягоды: арбуз, малину, киви, апельсин. Холодным пасмурным днём фруктовые серьги и кулоны напоминают о лете, а в жаркие – освежают детский образ.

Как родилась марка

Несмотря на любовь к прекрасному, создательницы Fashby – не ювелиры, не эмальеры и не дизайнеры. Познакомились они в интернете, на тематическом свадебном форуме – обе собирались замуж и активно обсуждали детали церемоний. Ольга  работала в банке: занималась рекламой, организовывала корпоративные мероприятия. Ирина трудилась в PR-агентстве и была совершенно довольна своей профессией, пока не появился новый, очень важный проект – дети. Работу пришлось оставить, семья заняла всё время и внимание.

Когда в жизни Ольги наступил этап переоценки ценностей, на первый план вышло давнее желание сделать что-то своё, уникальное и значительное. Ирина же поняла, что ей стало тесно в рамках ролей жены и мамы, а потому с радостью приняла приглашение Ольги сотрудничать. Обнаружив, что ниша детских украшений практически пустует, они заинтересовались этим направлением, стали его изучать, анализировать рынок, опрашивать друзей и знакомых.

«Когда настало время прокалывать уши нашим дочерям, мы окончательно убедились, что «если хочешь сделать хорошо, делай сам»! И мы сделали!» – объясняют авторы.

Вместе они стали идейными вдохновителями небольшого предприятия. Так в 2016 году появилась компания Fashby.

Эскизы украшений по авторским задумкам рисуют дизайнеры, далёкие от ювелирного рынка. Их идеям не мешают ограничения, которые накладывает знание технологического процесса. Поэтому решения получаются смелые, свежие и нетипичные. Чтобы выбрать «своих» дизайнеров, девушки проводили конкурс – остались те, кто был им ближе всего по концепции.

Найти ювелиров оказалось сложнее: горячая эмаль требует кропотливой работы и долгого обучения, поэтому хороший эмальер всегда в дефиците. Сейчас Ирина и Ольга сотрудничают с несколькими эмальерами и ювелирными мастерскими из Петербурга, а также постоянно ищут новых талантливых мастеров.

Развитие идеи

У Fashby огромные планы на будущее, и авторы с удовольствием берутся за новые задачи. Прежде всего, это разработка изделий в популярном направлении «family look»: взрослые и дети могут вместе носить украшения, создавая свой особый семейный стиль.

Где найти украшения Fashby

Серебряные кулоны от Fashby стоят 2600 рублей, пара серёжек в серебре – от 2400 рублей, в золоте – от 8500 рублей.

Купить изделия можно через интернет-магазин на сайте www.fashby.ru (курьерская доставка по Москве и всей России, возможна доставка почтой). Кроме того, авторы работают над развитием партнерских сетей, чтобы уже в начале 2018 года покупатели из Москвы могли приобрести украшения в оффлайн-магазинах, не отказывая себе в примерке и оценке моделей «вживую».

Витрина