Международные ювелирные выставки: как выбрать «свою»?

Опубликовано: juvelirum

Дата: 12 января, 2016

Комментариев нет

На ювелирные выставки за границу обычно ездят, чтобы пополнить ассортимент магазинов новыми марками или наоборот, найти новых покупателей для своей продукции. Но кроме этого, есть много других важных поводов пройтись по стендам иностранных ювелирных выставок.

Для чего ездят на международные ювелирные выставки?

Чаще всего это делают, чтобы:

договориться о закупках украшений для своих магазинов, или приобрести товар на месте
представить изделия своего производства, заключить договоры на их продажу (относится как к производствам, так и к дизайнерам – просто надо выбрать нужный тип выставки)
посмотреть, чем живет мир моды, и изучить ювелирные тренды, которые вероятно придут к нам
познакомиться с направлениями и авторами современного ювелирного дизайна
закупить ювелирные камни
пообщаться с коллегами, собрать контакты представителей смежных сфер (поставщики оборудования, инструментов, материалов)
а также — повысить профессиональный уровень, чему способствуют семинары и лекции на деловых программах

Что отличает зарубежные выставки?

Чаще всего крупные международные ювелирные выставки — это события для профессионалов. В отличие от наших привычных «выставок-продаж», куда приглашаются за покупками все желающие, на знаменитые международные выставки обычно могут попасть только представители ювелирных бизнесов и СМИ. В розницу выставленные изделия распродаются далеко не на всех выставках, либо это можно сделать только в последний день работы. Таким образом отсекаются случайные люди и создается деловая атмосфера, которая мотивирует на успешное проведение переговоров и изучение товаров.

Цель профессиональных выставок – не продажа на месте, а привлечение закупщиков от магазинов (байеров), заключение договоров на производство изделий, показ новых марок и коллекций и профессиональное общение.

Давайте посмотрим, какие выставки наилучшим образом решают эти цели?

Выставки для оптовых покупателей

Оптовики-ювелиры из России, по отзывам экспертов, среди других выделяют выставку Istanbul Jewelry Show, которая обычно проходит в марте. На этой выставке можно приобрести ювелирные изделия, камни, часы, а также ювелирную упаковку и оборудование. Среди производителей — достаточно много представителей восточных (Турция, Китай, Тайланд, Гонг Конг) и европейских стран. Найти при этом можно самые разные коллекции на любой вкус и любой ценовой категории. Дата выставки специально подобрана так, чтобы участники успели сориентироваться задолго до важных праздников в конце года.

Другой популярной у российского ювелирного бизнеса выставкой считается Hong Kong International Diamond, Gem & Pearl Show. Это крупнейшая в мире знаменитая выставка, где можно найти ювелирные украшения и приобрести разнообразные камни. Она, по словам очевидцев, занимает 5 этажей со стендами. На ней выставляются как фабрики, так и ювелирные бренды.

Конечно, на других выставках также можно заключить договоры на оптовые закупки или производство ювелирных изделий под заказ, но не везде есть возможность сделать оптовую закупку на месте. Подобные нюансы по каждой выставке всегда лучше выяснять заранее.

Международные выставки с акцентом на профессиональном нетворкинге

Большинство профессиональных выставок привлекает участников основательными деловыми программами. Но, пожалуй, больше других в этой области известна немецкая выставка INHORGENTA, которая с 1974 года проходит в Мюнхене. Выставка считается крупной передовой площадкой, где все устроено так, чтобы было удобно завязывать деловые отношения, обмениваться знаниями и изучать опыт дизайнеров, торговых домов или производителей.

Кроме того, интересные и насыщенные деловые программы, по отзывам участников, предлагают выставки Vicenza ORO и Bijorhca Paris, о которых — ниже.

Выставки, определяющие тренды

Товароведы многих ювелирных компаний рассказывают, что отслеживать модные тенденции им помогают такие выставки как Vicenza ORO, Baselworld и Bijorhca Paris.

Vicenza сегодня — это самый настоящий «портал», который дает выход к мировой ювелирной индустрии. Кроме Венеции, события в рамках Vicenza ORO сейчас проходят в Дубаи, Мумбаи и США — как составляющие местных значимых ювелирных событий. По мнению опытных посетителей выставки, Vicenza ORO — одна из лучших мировых выставок, причем ее отличает взгляд в будущее. Здесь проходит много семинаров и конференций, проводятся круглые столы о тенденциях отрасли. Привлекает и расположение — Италия, близость к Венеции и Вероне, хотя и сама Виченца не менее красива. Все это делает Vicenza ORO обязательным пунктом посещения мировых и российских байеров.

Швейцарская выставка Baselworld (от названия города — Базель) представляет все ведущие мировые бренды украшений и часов, чему способствуют и ее масштабы (размещается в нескольких зданиях). Многие известные часовщики и ювелиры используют выставку-ярмарку Baselworld в качестве эксклюзивного места показа своих изделий. История Baselworld началась в 1917 году с национальной промышленной выставки, где был небольшой часовой раздел. В 1931 году выставка стала часовой, а в 1973-м к часовщикам присоединились ювелиры. От женевского салона высокого часового искусства, проходящего ежегодно в январе, базельская выставка отличается тем, что на ней представлены как люксовые бренды, так и более демократичные. По словам организаторов, здесь можно «почувствовать пульс» и новые направления, в которых движется индустрия, а также получить заряд вдохновения.

Bijorhca Paris — единственная профессиональная выставка, сосредоточенная на модной и авторской бижутерии. Также на ней бывают представлены линейки часов, ювелирная (драгоценная) бижутерия и комплектующие. «Бижорка» проходит дважды в год, в конце зимы и осенью, и здесь можно найти украшения как от молодых и мало кому известных дизайнеров, так и от авторитетных брендов. Выставка входит в пул профессиональных салонов моды и дизайна, которые все одновременно проводятся в Париже под эгидой «Парижской недели ритейла», чем объясняется ее тесная привязка к трендам и моде. Приглашенные стилисты специально оформляют так называемые «зоны трендов» на будущие сезоны (читайте наш репортаж о трендах с Бижорки-2015).

Дизайнерские ювелирные выставки

Современное ювелирное искусство в нашей стране пока что мало кому известно. Хотя, по сравнению с «коммерческой» индустрией украшений, авторское искусство везде развивается с некоторым трудом и требует поддержки авторов. И в ряде случаев такую поддержку смогли предоставить специально созданные организации, главная задача которых — обеспечить «выставочное пространство» для молодых художников, а также — некоторую популяризацию их творчества среди общества.

Одна их самых известных международных выставок современного ювелирного искусства — JOYA (Барселона). Впервые JOYA Barcelona была проведена в 2009 году в отеле Hotel 1898. В первой выставке приняли участие 14 дизайнеров. Со временем это событие привлекло внимание общественности и завоевало звание престижного ежегодного мероприятия, принять участие в котором стремятся дизайнеры из разных стран.

Кроме JOYA, перспективные и творческие люди из ювелирной дизайнерской среды стремятся также попасть на не менее известные выставки AUTOR (Румыния) или SIERAAD (Голландия). Для участия в выставках работы художников тщательно отбираются специально собранным авторитетным жюри, и у каждой выставки есть свои особенности и требования.